马年临近，各大博物馆的“神兽们”再也藏不住，急忙换装飞奔而来。东汉“马踏飞燕”、唐代“昭陵六骏”穿越千年时光与现代“干饭马”“哭哭马”争夺顶流之位。
从古至今，在中华文化中，马从来不只是马。它是智慧敏锐、忠实可靠的精神图腾，是披荆斩棘、勇往直前的壮志豪情，也是驰骋天地、铸就传奇的奋进符号。文创马爆火的背后，展现的是文化自信，也是中华文明历久弥新的根基与创造力。在百“马”争鸣的今年，文创江湖怎样才能一马当先？在“读懂中国”国际会议上，众多文博专家送上锦囊妙计。
1. 如何让文物“活”起来？
罗军平 吉州窑古陶瓷研究所所长：继承与创新尤为重要。以吉州窑古陶瓷为例，它继承了民间陶瓷的技艺根基，坚守了实用主义与传统文化的内核。其创新展现了民间窑系的灵活性与创造力，以“市井智慧”突破了官窑瓷器的审美局限，实现了“雅俗共生”的审美平衡，为宋代陶瓷注入了鲜活的生活气息。这种“扎根传统、贴近生活、勇于创新”的实践，对后世陶瓷发展影响深远，也成就了它在瓷史上的独特地位。
韦路 浙江传媒学院院长、党委副书记：应结合前沿科技开发适应文化传播的新手段、新途径，开拓设计思路，适应不同群体，制作精益求精的文化传媒渠道，打造公众易于接受的精品IP。
图源：中国新闻周刊
徐结根 广东省工艺美术大师：文化传承使命与国际表达价值不容忽视。这不仅是保存历史，更是激活传统、连接世界的重要途径。希望更多人通过器物之美，读懂中国文化的深度与温度，共同构建“各美其美，美美与共”的全球文化新格局。
2. 文创产品“出圈”有何秘籍？ 王竹 中国收藏家协会国际艺术品交流专委会会长：文博藏品承载着中华文化的本源与精髓。比如百年前黎锦熙设计的《国语四千年变化潮流图》，最早向海外直观诠释了“书同文”的统一逻辑。作为当年的文创顶流，为何它会出圈？该图以江河舆图形式展现，并用多语种标注汉字演变的历史，激发了国际社会对中国文化的兴趣，让他们更为直观的理解中华文明历久弥新的根基与创造力。 图源：中国新闻周刊 王培根 北京开放大学教授：地域特色也不能忽略。像粤港澳大湾区就具备发展文博产业的独特优势。它可以依托岭南对外交流历史，可在艺文会展、艺廊运营、拍卖、非遗推广及文创开发等领域发挥地缘优势，构建文博行业可行路径。建议政府出台政策，扶持公私机构深耕本地，带动文化贸易与专业服务业发展，推动中华文化对外输出。 3. 为何说文博领域的国际交流非常重要？ 刘铭威 中国收藏家协会理事长：推动国际社会读懂中国既是文化使命，也是时代责任。文博收藏作为中华文明的有形载体，系统呈现五千年文明传承脉络，彰显中华民族革故鼎新、兼容并蓄、崇尚和平的文明特质。在国际交流中，通过展览、合作等方式推动中华文化“走出去”，以物证史是讲好中国故事，促进文明互鉴的重要方式。 图源：央视新闻 徐结根 广东省工艺美术大师：文博不仅是保存历史，更是激活传统、连接世界的重要途径。作为中国文化符号，可成为中外文明对话的桥梁和中国文化软实力的象征，为全球治理注入东方文明智慧。
